Il Convegno rientra in un progetto di collaborazione accademica tra l'Università degli Studi di Napoli “L'Orientale” e il Laboratoire “Lexiques, Dictionnaires, Informatique” (UMR 7187 CNRS - Universités de Cergy-Pontoise et Paris 13), e intende riunire gli studiosi francesi e italiani che si interessano al fenomeno dell'onomastica commerciale per studiarne i processi di lessicalizzazione e le motivazioni, seguendo una prospettive intra e interlinguistica.
Il Convegno intende osservare le principali tendenze creative e discorsive attivate da questa categoria di parole che sono fortemente legate al contesto pragmatico. In questa prospettiva, osservando e analizzando la natura dei nomi di marca lessicalizzati, il Convegno intende proporre una riflessione sul sistema morfosintattico e sull'evoluzione della lingua francese, in relazione con altre lingue e con altri elementi strutturali del sistema linguistico.
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